随着全球经济的不断发展和消费者需求的多样化，鞋服市场正迎来前所未有的挑战和机遇。2024年，品牌定位策略将愈发重要，特别是对于希望在竞争激烈的市场中脱颖而出的企业而言，打造差异化竞争新格局将成为制胜的关键。

首先，我们需要明确的是，差异化不仅仅是产品设计或品牌形象的创新，它是一个多维度的战略布局，涉及到产品的研发、市场定位、营销策略以及客户服务等多个方面。对于鞋服品牌来说，差异化竞争策略的核心在于深刻理解目标消费群体的需求和偏好，并以此为基点进行产品和服务的创新。

在产品研发层面，品牌可以通过技术创新来实现差异化。例如，利用最新的材料科学成果，开发出具备优异透气性、耐磨性或轻量化特点的鞋服产品。此外，定制化也是一个重要的趋势，通过提供个性化的定制服务，满足消费者对独特性的追求，从而在市场中形成自己的竞争力。

市场定位方面，品牌需要精准定位自己的目标消费者，并根据他们的需求和偏好来设计产品和营销策略。例如，针对年轻消费者群体，品牌可以推出更加注重时尚元素和潮流趋势的产品，并通过社交媒体等渠道进行宣传，以吸引年轻消费者的注意。

营销策略上，品牌需要利用数字化手段，实现与消费者的高效互动。例如，通过大数据分析消费者的购买行为和偏好，为消费者提供更加精准的产品推荐和购物体验。同时，品牌还可以通过增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，让消费者在购买前就能体验到产品的实际穿着效果，从而提高购买转化率。

客户服务方面，品牌需要提供超出消费者预期的服务体验。这包括快速的物流配送、便捷的退换货政策、以及全方位的客户咨询和售后支持。通过优质的客户服务，品牌可以建立起良好的口碑，吸引更多的忠实消费者。

在打差异化竞争新格局的过程中，品牌还应该关注可持续发展。环保和道德生产已经成为消费者选择品牌时的重要考量因素。因此，品牌可以通过采用可持续材料、减少生产过程中的碳排放、以及支持公平贸易等方式，来展示其对环保和社会责任的承诺，以此吸引对可持续发展有高度关注的消费者群体。

综上所述，2024年的鞋服市场品牌定位策略需要综合考虑产品创新、市场定位、营销策略、客户服务以及可持续发展等多个方面，通过差异化竞争策略，打造出独特的品牌形象和市场地位，从而在竞争激烈的市场中赢得一席之地。只有不断创新和适应市场变化的品牌，才能在未来的发展中持续保持领先优势。